今年，“大白兔”就要过六十岁生日了！
几十年来，“大白兔”经历了祖国改革开放40年的伟大巨变和成就，今年TA又能见证新中国成立70周年。
今天，这只兔子，
创新、探索，
走在年轻化的快乐大道上
TA是国货经典，民族骄傲
品牌年轻化是“大白兔”近年来的品牌发展战略，秉承在传承中创新，既经典亦时尚的原则，深度挖掘“大白兔”品牌文化，先后推出了“巨白兔”“mini巨白兔”“巨牛轧”“大白兔奶瓶装”“大白兔100冰激凌风味奶糖”“大白兔上海伴手礼”等一系列受年轻消费者喜爱的创新产品，为品牌带来活力。
TA快60岁，但有一颗年轻、追求潮流的心
近年来，“大白兔”坚持品牌年轻化发展，不断尝试和探索：
2015
与法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒
2016
“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒
2017
和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款拿铁咖啡饮品
“巨人网络”旗下知名游戏“球球大作战”跨界合作推出联名款奶糖包装
“大白兔”正是在国货回潮的背景下，与各行各业成功合作经验的基础上，顺应当下的消费需求。2018年跨界推出两款“重磅”产品，成为新一代“网红”。
2018
携手“美加净”——倾情奉献“美加净大白兔奶糖味润唇膏”
携手“上海发布”推出联名礼盒
与“美加净”跨界润唇膏，上演“回忆杀”
不仅在包装上延续了大白兔奶糖经典的圆柱造型和糖纸上的视觉形象，巧妙的与润唇膏的形状和设计形成无缝结合，把口味确定为大白兔奶糖味，创新且有趣。
“
守得住经典，当得了网红
”
9月20日首发预售920套，被1秒秒空；
9月21日追加10000套两只装组合，3小时售空；
10月20日天猫双11正式预售30000套组合装，3天售清；
截止到双11的数据，跨界款润唇膏被爆买10万支+ 。
与“上海发布”交友
2018年11月28日凌晨，“上海发布”发布了一条重磅微信，宣布在上海发布7岁生日之际，携手“光明食品集团”下属“上海冠生园食品”旗下的“大白兔”品牌，联名推出“兔小布-大白兔”奶糖礼盒，作为官方礼品。
上海发布
大白兔
官方礼品以“上海发布”的吉祥物“兔小布”为原型，一方面缘于“上海发布”诞生在2011年，属兔；另一方面，是因为兔子是上海市民喜闻乐见的动物形象，比如大白兔奶糖。
“兔小布”一出生，就注定成为“大白兔”的“好朋友”，不只是因为2个都是可爱，机智的兔子，更因为2个兔子都诞生于、成长于上海，传递着上海文化，拥有着相同的价值观，希望把快乐分享给更多身边人。因此，“兔小布”透着“大白兔”的影子，而“大白兔”又是“兔小布”的粉丝，最终，他们成为了好朋友！
“大白兔”化身代表上海的礼物
本次跨界合作推出“兔小布-大白兔”奶糖礼盒，是“上海发布”首次与商业品牌合作，对“大白兔”来说，能有机会和政府官方平台合作，并且化身代表上海的礼物，传递给上海市民以及各方宾客，着实是满满的信任。
礼盒诞生记
今年5月，“大白兔”就开始为“兔小布”量身定制，设计礼盒包装了。经过初步讨论，确定了以“兔小布”卡通形象作为设计主角。
一开始，
我们设计的礼盒装是这样的
还有... 这样的... ...
设计师在设计过程中，为了展现“兔小布”的可爱形象和视觉冲击力，将包装设计成“兔小布”卡通造型的异形铁盒，结合“上海发布”的LOGO，将礼盒包装设计成时尚的蓝色系加上“兔小布”的形象。为了表现“上海发布”服务上海的特点，在包装正面的核心位置加上了“I LOVE SH”的图形；而在凸显双方强强携手，文化融合方面，则是找到了“快乐分享”这个共同信念，于是“快乐分享”成为了这款礼盒的slogen。由此，一款可爱、时尚、精美的礼盒，一款代表着快乐的礼盒，一款代表着上海文化的礼盒诞生了！
最终版~萌萌哒~~~
20191959照相馆跨界娃娃机... ...2019年这只60岁的兔子玩起了跨界快闪秀
上海市委市政府提出了全力打响“上海服务，上海制造，上海购物，上海文化”四大品牌；“大白兔”发起了争当创响上海四大品牌排头兵和先行者的意志和决心，正积极推动老字号的创新发展。
随着中国经济日益强大，国货浪潮日趋回归和崛起，买国货、用国货、晒国货，成为越来越多年轻人的日常行为。中国制造越来越成为国之骄傲，新国货正在不断创新，焕发新的活力。
现在的美好生活来之不易
回首60年，未来的世界会更加美好幸福
让我们共同见证......
快乐分享大白兔
编辑 | 胡艳清
图文 | 冠生园食品返回搜狐，查看更多